當下，中國啤酒行業整體進入了一個大的盤整調整期，高端化發展趨勢已勢不可擋，在歷經產能優化大變局時代之后，雪花啤酒的中高端產品陣營不斷豐富，品牌力不斷提升，高端屬性越來越強，從近日發布的財報中我們可以看出，雪花啤酒正呈現出驚人的發展速度！

去年下半年受疫情影響大

財報顯示，去年，華潤啤酒實現綜合營業額333.8億元，同比增長6%左右；股東應占綜合溢利為45.9億元，同比增長119%。凈利創歷史最高水平。

然而，和去年上半年相比，國內第一大啤酒生產企業華潤啤酒的下半年增速明顯放緩。上半年，該公司實現綜合營業額為196億元，同比增長近13%；股東應占溢利為42.9億元，同比增長106%。上半年的盈利由兩部分組成：一是該公司在深圳市政府的土地改建中獲得的搬遷補償收益；二是該公司毛利因產品中檔以上銷量和平均售價上升。在高毛利產品銷量加持下，華潤啤酒上半年的營收高于2019年上半年的188億元，創下歷史最好水平。

半年報發布當日，華潤啤酒收盤價64元/股，上漲4.83%。啤酒板塊也整體上漲。然而，2021年財報發布時的今年3月24日，已下跌多日的華潤啤酒收盤價47.95元/股，跌幅超過6%。

21世紀經濟報道記者查閱財報發現，疫情發生地直接影響啤酒企業的主銷市場和主銷渠道。和北方2021年疫情多點頻發相比，南方出現疫情的省份和城市相對較少。3月24日，華潤啤酒位于遵義的經銷商告訴21世紀經濟報道記者，2021年，貴州市場華潤啤酒的銷量同比增長了10%左右，超級勇闖、雪花純生、臉譜、喜力和紅爵啤酒銷量持續上升。

在啤酒營銷專家方剛眼里，市場對雪花的業績投票不高，銷量略有下降且低于行業平均水平成為瑕疵。他認為，雪花啤酒沒有拿走的銷量蛋糕更多是被三大競爭對手分走。一是百威亞太去年整體銷量恢復性增長，在2021年第四季度反彈下，去年該公司在中國銷量同比增長9.3%。二是青島啤酒進攻性增長，北方同樣是青啤的主銷市場。去年上半年，青島啤酒銷量同比增長8%，但下半年銷量尚未公布。三是嘉士伯擴張式增長。嘉士伯控制下的重慶啤酒是去年唯一實現銷量同比雙位數增長的啤酒上市公司。

“今年，公司將推出更多新產品，包括雪花全麥純生和喜力無醇啤酒，黑獅白啤也要推出不同口味。”侯孝海說，近年來，華潤啤酒的高端銷量在該公司總銷量的占比持續攀升，從疫情前的11.5%上升至17%。今年，該公司次高檔及以上產品銷量將首次突破200萬千升。繼勇闖天涯后，百萬級大單品還將出現新的品牌。

雪花啤酒2021年亮眼成績的背后，展現出的是雪花啤酒“決戰高端，質量發展”的信心與能力，展現出的是雪花啤酒“啤酒進入新世界”的大門正在被徐徐打開！不斷豐富中高端產品陣營的雪花啤酒，將進一步豐富產品多樣性，力爭在2022年取得更加優異的業績。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。